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LED屏企新的渠道玩法 你知道嗎?
發布時間:2016-10-11 15:08:34 新聞來源:【黄金城科技】

  互聯網的興起改變了一切企業傳統的隻能依靠經驗和感覺進行的營銷活動。數據爆炸、社交媒體、渠道和策略選擇,將成為改變營銷組織遊戲規則的重要力量,營銷變成了一項“技術活”。

而LED顯示屏行業發展至今,我們可以看到LED顯示屏企業正大力鋪就渠道,事實證明,這依然是一個渠道為王的時代。對於LED顯示屏市場而言,目前還不是品牌與品牌、品牌與消費者的零和遊戲,而必須把經銷商加入其中,因為渠道不單可以為企業產品銷售增添砝碼,在服務上更是企業必須要倚重的一環。

那麽,互聯網的發展並沒有對LED顯示屏行業的渠道影響產生影響嗎?其實不然。隨著互聯網的介入,未來LED顯示屏渠道建設將會發生新的變化,企業需以長遠的眼光相應的進行轉變,不要總抱著製造業無法線上交易的死板觀點,吊死在一棵樹上。用開放的態度去擁抱變化,或許你能發現你周邊的競爭對手已經有動作。

趨勢一:要麽全渠道,要麽無渠道

傳統PC互聯網使得信息的流通成本大幅度降低,速度大幅提升,現在企業分布在全球各地機構的信息都可以實施傳送到總部,使得企業的決策和反應速度大幅提升,但它也造成了信息鴻溝,又叫數字鴻溝,即線上的企業及人口發展更快,而線下的企業及人口更加落後,在渠道上的結果就是線上線下的割裂和激烈衝突。

新的移動互聯技術借助雲計算、 O2O、LBS、大數據等技術實現有機融合了線上線下,移動互聯在彌合信息鴻溝的同時,還對企業在渠道建設方麵提出了要求,那就是要麽依托這些技術平台建立一個覆蓋線上線下的全新渠道,要麽就沒有渠道。未來,你將無法通過渠道選擇來區隔消費者而占領細分市場,因為技術的發展已經打破了企業的信息占有優勢,打破了不同區域市場之間地理空間上差別,傳統的不同類型渠道之間的差異也將大大降低,最終實現全渠道,同價格,同體驗。

借助技術及平台的力量,線上線下完美融合,形成無縫連接的全渠道營銷體係,企業與顧客的關係將成為競爭中的核心,企業必須將自己通過線上各網店、線下各實體店、各社交網絡平台自媒體等與顧客建立起來的關係整合起來。企業必須學會如何將媒體受眾發展成自己的粉絲,如何將粉絲轉化為客戶來購買你的產品或服務,這個過程中涉及到兩個核心問題:流量與轉化率,即如何獲取更多的目標受眾,如何獲得更多的粉絲關注與"讚",如何將他們一步步轉化成購買客戶,這就是全渠道營銷的核心。至於客戶最終的購買行為究竟發生在線上,還是那個線下實體店,這已不是重點。

消費者這樣隨心所欲地在不同類型渠道終端之間切換,前提是企業的終端前台界麵必須實現無縫整合。

趨勢二:移動互聯時代,社交網絡成為企業品牌推廣和銷售實現的樞紐

在移動互聯網時代,包括新浪微博、微信、Facebook 、Twitter等在內的社交網絡將成為企業品牌推廣的主陣地,這些社交網絡媒體將成為消費者獲取包括生活、購物、新聞等資訊在內的入口,消費者不僅在這裏獲取各種資訊,並且還通過這些媒體製造、分享各種資訊,包括和品牌、產品有關的消費及體驗資訊。企業的各種宣傳推廣資訊可通過這些社交網絡媒體精準到達粉絲及消費者,並於他們進行直接的互動。

其次,這些社交網絡媒體除了與線上銷售渠道相互連接外,還會通過O2O的方式在各種新技術的支撐下,與線下銷售渠道相互連接,還可將實體店會員卡與消費者的各種線上ID賬戶係統關聯起來,並運用大數據技術實現對消費者數據的深度挖掘,實現精準的品牌推廣,而且,推廣的結果與銷售的反饋幾乎是同步的,甚至是融合在一起的,正如前麵所提到的,企業內部可能分不清哪些人是做市場的,那些人是做銷售的。

趨勢三:移動端將成為主渠道,不能移動,就銷不動

在移動互聯時代,用戶不用在被束縛在電腦前,而是可以利用各種碎片化的時間上網獲取相關資訊,可以在線下實體店了解體驗的同時也可以上網查看。這時,網絡入口不再偏向線上渠道,而是真正變成一種線上線下都可利用的工具,原來傾斜的競爭天平現在扶正了。

其次,移動終端因為屏幕的大小、技術係統、瀏覽習慣等與PC端存在較大區別,所以移動購物與傳統線上PC購物的差異超過傳統線上PC購物與線下購物的差異,它對傳統線上PC渠道的衝擊要遠大於線下實體渠道。

所以,在4G時代,一個企業可以沒有傳統線上PC端的電商渠道布局,但不能沒有移動端的渠道布局,因為,沒有移動端,無論是線下實體渠道,還是基於PC的傳統線上渠道,都沒有未來。移動端是未來企業建立渠道的標配,是立足點,是主陣地。

趨勢四:智能化再造將使得實體店找到新的盈利模式

長尾效應、邊際成本、實體店各種成本等諸多因素形成線上渠道對於線下實體店的優勢,壓縮了實體店的發展空間。但移動互聯給線下實體店帶來了新的契機,線下實體店可以在新技術的支撐下,將其覆蓋和服務的範圍擴大3—5倍,突破現在的商圈概念,這樣,實體店將在這個基礎上實現成本與利潤的平衡,找到新的盈利模式和出路。

這對線下渠道商和企業建設渠道的布局而言,就是實體店的密度必須降低,在新技術及服務平台的支撐下,開好店,全麵提升運營能力及服務水平。如果說過去,實體店的核心是選址,因為商圈位置非常稀缺,抓好選址一個關鍵,建立店鋪的盈利模型就比較容易了,但在移動互聯時代,好的位置雖然重要,但重要性下降了,店鋪的產品組合、服務水平、與消費者的關係等成為其盈利模型的核心。

趨勢五:把渠道建在雲服務平台上,是實體店盈利模式再造的基礎

移動互聯時代,線下實體店如何找到新生,離開大數據、雲計算等新技術和相關的服務平台是做不到的。

在雲計算服務平台上,線下實體店可以更了解其覆蓋範圍內的消費者,包括他們在線上的購買行為和數據,以及他們在社交網絡媒體上的各種數據,比如瀏覽過哪些產品,購買過哪些產品,分享過哪些資訊,是哪些品牌的粉絲,喜歡什麽,甚至家庭成員、經濟收入等各種數據都可以獲得,當然是在得到消費者的授權合法地獲得。這樣,實體店在這些消費者達到自己服務覆蓋範圍內時就可以非常有針對性地展開銷售推廣,建立與顧客的緊密聯係,提升顧客滿意度,並且還可以借助社交網絡媒體與消費者互動,即通過O2O的方式,實現實體店盈利模式的再造。